Studie: Werbewirksamkeit von Display-Anzeigen

Die Studie „Display-Werbung wirkt implizit!“ des Online-Vermarkterkreises (OVK) besagt, dass das Markenimage durch Display-Werbung positiv beeinflusst wird. Außerdem haben Display Ads ein Aktivierungspotenzial, das auch Wochen nach dem Werbekontakt noch abgerufen werden kann. Quelle: Internet Business World, BVDW, eye square

Wirkung witziger TV-Spots

Den Zuschauer zum Lachen zu bringen, kurbelt den Abverkauf weit weniger gut an, als ernsthaftere TV-Spots. Mehr für den Absatz bringt es zudem, ihn möglichst oft direkt anzusprechen und das Produkt häufig zu zeigen. Quelle:  Seven-One Media.

View-Through-Wirkung von Online-Werbung

comScore, Inc. , Marktführer bei der Ermittlung von Messdaten für die digitale Welt, gab einen Bericht mit dem Titel „How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?“  heraus, der die latente View-Through-Wirkung von Online-Werbung anhand zahlreicher, in Europa durchgeführter Werbewirksamkeitsstudien in den Mittelpunkt stellt. Quelle: trading-house.net

Wie erreiche ich Werbewirkung?

Um die Wirkung von Werbung zu erklären und zu untersuchen, muss klar sein, was unter Werbung und Wirkung verstanden wird.