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Integrierte Kommunikation-Definition

In Fundstücke aus dem Web on 13. März 2010 at 10:44

Als allgemeingültige Definition wird die Integrierte Kommunikation nach Bruhn wie folgt beschrieben: „die Integrierte Kommunikation ist ein Prozess der Analyse, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Unternehmenskommunikation konsistentes Planung, Erscheinungsbild über das Unternehmen zu vermitteln.“ Bruhn, M., 2006, S.11

Von vernetzter Kommunikation kann nur gesprochen werden, wenn mehr als ein Medium als Träger der Werbebotschaft eingesetzt wird. Dabei kommen in erster Linie folgende Mediengattungen zum Einsatz: TV, Print, Teletext, Direktmarketing, Online, Hörfunk, Mobile, Plakat, Events, Kino u.a. Prinzipiell genügt aber bereits der Einsatz von zwei verschiedenen Mediengattungen, sofern diese inhaltlich und formal miteinander verknüpft sind. SevenOne Media, 2003

Vernetzte Kommunikation ist mehr als ein Mediamix. Während beim Mediamix die einzelne Werbeträger unverbunden nebeneinander stehen, wird bei vernetzter Kommunikation aktiv darauf hingearbeitet, Rezipienten von einem Medium zum anderen zu geleiten. Diese aktive Nutzerführung geschieht in der Regel durch explizite Verweise innerhalb des einen Mediums (Lead-Medium) auf ein anderes Medium. Dabei ist darauf zu achten, dass der Mehrwert, den der Rezipient durch die Nutzung des beworbenen Mediums erhalten soll, kommuniziert wird. Integrierte Kommunikation umfasst als Überbegriff sowohl crossmediale Kampagnen als auch konvergente, abgeleitet von convergere, sich (an)nähern, und vernetzte Konzepte. Er bezeichnet allgemein das Miteinander-Verbinden von verschiedenen Mediengattungen, die in einer Kampagne eingesetzt werden. SevenOne Media, 2003

Andere Dokumente auf slideshare.

Siehe:

Wie wird klassische Werbung in Foren diskutiert?

In Online Marketing, Social Media on 9. Februar 2010 at 10:23

TV-Kampagnen bleiben in Blogs und Foren nahezu unbeachtet. Das zeigt Social-Media-Monitoring. Wie schafft man es, dass sich User aktiv an der Kommunikation beteiligen? Quelle: W&V, Empolis

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Integrierte Kommunikation: Geschichten in TV und Internet verknüpfen

In Online Marketing on 25. Januar 2010 at 09:34

Auf der DLD Conference in München erklärten Tim Kring (von der TV-Series Heroes) und Peter Hirshberg (The Conversation Group), wie man Geschichten erfolgreich über verschiedene Kanäle erzählt.

Quelle: Internet World

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